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包装设计 中小企业营销武器

作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2015-2-10 11:06:25 阅读:1122 属于:行业动态
包装设计 中小企业营销武器

       中小企业因为经济实力以及发展前景的限制,无法使用大规模广告与大型企业抗衡,这这种情况下,中下企业除开传统的人员营销外应该寻求更加实惠有效的营销方式。而目前比较流行的终端营销产品、定价、渠道、促销这4P已经被利用到了极致,中小企业的终端营销急需开辟新领域,而这个领域就是包装。

       与其他营销手段相比,包装首先是必须付出的成本,即无论企业是否进行市场推广,都必须付出此部分投入,其次鉴于其对最终消费群体的影响力,包装也是最实效的营销手段广告。对于中小企业,特别快速消费品企业来说,包装必须要重视起来的。

       现代包装已不再局限于商品的容器作用,更承担了促销的功能,在其造型结构、平面设计以及广告文案等方面,均需要专业水准的策划设计。一例成功的包装必须具备以下三个基本特征,即精准标志、恰当形象和个性差异。

       如果一个商品缺乏标志,很难在目前这个快速消费的市场立足,因为人们没有时间去记住它。而一个好的商品标志,绝不只是符号或图形的组合,而应是商品价值、品牌内涵的精准体现。对于中小企业来说,精准标志不仅具有传播意义,更可承担直接促销,如针对年节的标志吉祥物等,往往对节日促销起到奇兵效果。

       包装形象的重点则是有针对性的因地制宜,对产品的商业定位、定价策略、消费者细分策略都需要以整体眼光进行把握,并通过包装进行体现。也就是说高定位、高品质、高定价的产品必须配合以高度精美的包装,才能令消费者通过包装对商品产生正面联想。

       个性差异是商品包装的重点,也是难点。优秀的商品包装必须做到符合本品类基本特征,但同时又需要具有跳出常规之处,以区别于同类竞争商品。

       现代市场营销都是以吸引消费者注意为目标的,让消费者形成对商品及品牌的认知,从而促进消费购买。包装对消费者的购买行为有着很强的影响力很多企业已经注意到这一点了,都对产品的包装设计投入了注意力。特别是对于经济实力比较弱的中小企业来说,包装既是终端销售的最佳武器,更是塑造品牌的最平价窗口,这是他们在市场推广费用有限的前提下能够选择的最好的营销方式。

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